На YouTube-канале MyWatch вышел ролик «Первые механические часы Casio: EFK-100». Вячеслав Медведев рассказывает о серии EFK-100 коллекции Edifice — первых в истории механических часах Casio — и пытается ответить, что это: революция или маркетинговый ход, успех или провал. Кроме самих часов речь идёт о финансовых отчётах, из-за которых, по мнению автора, механика и появилась, и о том, чего ждать дальше. Ролик идёт около 17 минут, на русском языке.
Ролик канала MyWatch · смотреть на YouTube
Четыре модели и размеры
На съёмку попали все четыре стальные модели: EFK-100CD-1A, EFK-100D-2A, EFK-100D-3A и EFK-100D-7A — сталь на стальном браслете и четыре цвета циферблата. По данным Casio, диаметр корпуса — 39 мм, от ушка до ушка — 43,5 мм, толщина — 12,5 мм.
Узкий безель на 2 мм меньше корпуса и вместе с полировкой уменьшает воспринимаемые габариты. В итоге, по словам автора, часы не выглядят маленькими, но и на небольшом запястье не кажутся большими — для сравнения он называет обхват своей руки, 17,5 см. Цены в России на момент выхода ролика — 37–39 тысяч рублей.
Зачем Casio механика
Автор начинает с вопроса, что такое Casio. Это G-Shock, а сделать механику неубиваемой невозможно. Это многофункциональный Pro Trek, а в механику максимум можно встроить компас. Это самые надёжные часы из дешёвых, а механику по две тысячи за штуку не сделаешь. По соседству — Seiko и Citizen, у которых механики полно. Один из ответов, зачем Casio пошла на чужое поле, — исполнить мечту фанатов, которые давно спрашивали о механике. Но цель коммерческой компании, напоминает автор, — зарабатывать.
Среди японских концернов Casio младшая и уступает соседям по выручке: по данным, которые приводит автор, общая выручка — 262 млрд иен (около 1,9 млрд долларов), от продажи часов — 166 млрд, и цифры снижаются, а прогнозы по основным рынкам не блещут. Руководство делает ставку на более дорогие продукты — премиальные модели и металлические G-Shock. Механика же растёт прежде всего в деньгах: в Японии из почти 50 млн часов, выпущенных в 2024 году, механическими были 2,8 млн — меньше 6%, — но они дали 26% выручки, а на внутреннем рынке — почти треть.
Данные по России за 2021 год, пиковый для механики: у Citizen и Tissot на неё приходилось 15–17% штук и 21–23% денег, у Seiko механическими были каждые вторые ввезённые часы и 56% выручки, у Omega — 79% и 94%. Добавить к доходам хотя бы 20% хочется любому, и руководство Casio — не исключение, заключает автор.
Почему NH35 и почему Китай
К новинке приложен паспорт на модуль 5755 (с 06:11), под которым скрывается механизм NH35 — его видно через прозрачную заднюю крышку. Почему именно он? Калибры Miyota 82-й серии, по словам автора, толстые и откровенно устаревшие и не соответствуют стилю Casio. Miyota 90-й серии прекрасны, но заметно дороже, и с ними пришлось бы поднимать цену. Остаётся NH35 — достаточно современный калибр, который и показать не стыдно. Собственный калибр — это годы на запуск производства, а массовому бренду к тому же нужно заранее подготовить сервис во всех странах, где он работает.
На задней крышке значится сборка в Китае, хотя автор ожидал увидеть Ямагату. Версий у него две: либо сборку стартовой партии отдали сторонней компании, либо Casio сделала ставку на снижение себестоимости за счёт объёма. Это, подчёркивает он, лишь предположения, а за качество в любом случае отвечает Casio. Коробка — чисто картонная, приличная, но без пафоса, с бумажным вкладышем: с одной стороны, забота об экологии, с другой — экономия, и в этом автор видит некоторое отклонение от курса на премиальность.
- Механизм: модуль 5755 (NH35), автоподзавод и ручной завод, 24 камня, 21 600 полуколебаний в час, стоп-секунда.
- Запас хода: около 40 часов; точность — от −35 до +45 секунд в сутки.
- Корпус и браслет: нержавеющая сталь, сапфировое стекло, прозрачная завинчивающаяся задняя крышка.
- Размеры и вес: 43,5 × 39 × 12,5 мм, 148 г.
- Водозащита: 100 метров, светящиеся стрелки, окно даты.
Корпус, браслет и циферблаты
Внешне это стандартный Edifice (с 07:42), только толще и тяжелее обычного: всё же механика. Вес при этом оказался комфортным, а высоту грамотно спрятали в сужающейся задней крышке и в безеле, так что основная часть корпуса относительно тонкая. Небольшое ребро на верхней поверхности у ушек ломает плоскости и добавляет игры света — без него часы были бы просто «современной классикой».
В противоположность полированному корпусу верх браслета сатинирован. Браслет собран из литых трёхсоставных звеньев и на фоне других Edifice, по мнению автора, неплох: нижние части средних звеньев отполированы, рёбра довольно резкие, но руку не царапают, зазоры минимальны — правда, как и у всех марок, иногда закусывают волосы. Приятный сюрприз — фрезерованная застёжка с двумя встроенными кнопками.
Главная визуальная особенность — циферблаты под сапфировыми стёклами. Тёмный у EFK-100CD-1A сделан из кованого карбона: залитые в полимер хаотичные волокна дают уникальный рисунок, и эта модель чуть дороже остальных. Как сделаны цветные циферблаты, Casio не раскрывает. Автору больше всего понравился белый — что-то вроде перламутра или изморози: не Grand Seiko, но при цене около 37 тысяч рублей смотрится очень интересно. Зелёный, по его мнению, точно найдёт покупателя — этот цвет в тренде, а синий — «сама солидность».
По периметру идёт кольцо с рисунком грампластинки и накладные индексы-бруски. Серебристые скелетонизированные стрелки получили полоски люминофора ближе к кончикам, а полировка индексов и стрелок помогает им ловить свет. Окно даты на 6 часах автору нравится больше, чем справа у головки. Головка не завинчивается, но водозащита стандартная для Edifice — 100 метров, а сама головка благодаря насечкам достаточно цепкая, чтобы завести часы или выставить время.
Купить часы у партнёра
На фоне конкурентов
Если нужно просто время, часы на NH35 делает масса китайских компаний и микробрендов — хоть за 150 долларов в стальном корпусе (с 11:17). Но там не будет имени Casio, а в надёжность Casio автор верит больше. Сравнивать с японцами сложнее из-за неразберихи с ценами в России: официальный ввоз с пошлинами обходится дороже, и без логистических трудностей эти модели, по оценке автора, стоили бы около 33–35 тысяч рублей.
У Citizen механика намного дешевле, но она построена на 82-й линейке механизмов — надёжной, но, по словам автора, некрасивой; здесь Casio выигрывает, и сильно, а модели Citizen с более новыми калибрами заметно дороже. Seiko 5 и 5 Sports по механизму близнецы EFK-100: NH35 — это и есть 4R35. Но у Seiko минеральное стекло или Hardlex против сапфира у Casio, а у большинства доступных моделей — дешёвые штампованные застёжки; Presage ощутимо дороже. Механизмы Orient хороши — владельцы говорят, что они даже чуть точнее NH35, — но в них есть пара ненагруженных пластиковых деталей, что нравится не всем, а застёжки в сопоставимых по цене моделях очень простые.
Итог сравнения: кардинальных преимуществ или кардинальных минусов автор у механических Casio не видит. Это просто хорошие часы, которые нормально садятся на руку. Разве что четыре модели — маловато.
Что дальше
Новость о механике прозвучала весной на ежегодной встрече дистрибьюторов Casio, с эмбарго на публикацию до 16 июня (с 13:54). На слайдах из той презентации — позиционирование: базовая коллекция, регулярный выпуск, а не лимитированные серии, продажи по всему миру. В продаже часы появились 25 августа, всего за две недели до ролика, а весь набор уже добрался до России. На другом слайде с ключевыми моделями рядом с механикой стоят EFR-S108 с текстурированным циферблатом и ещё одна доступная модель Edifice. Механика для Casio, делает вывод автор, — направление, которое должно дать продажи в штуках, поэтому первые механические часы постарались сделать доступными, но привлекательными.
Почему Casio не пошла в механику раньше? По мнению автора, ключевые компетенции компании лежат в области микросхем: она начинала с калькуляторов, а цифровые часы — по сути тот же калькулятор, считающий импульсы. Успех Casio — компактные микросхемы с низким потреблением энергии. К тому же для большинства людей символ кварцевых часов — именно Casio, хотя первый кварц выпустила Seiko, и механика означает отказ от этого позиционирования, а ещё другой персонал, оборудование и технологии.
Стоит ли покупать
Сам вопрос автору кажется странным: если модель нравится, обсуждать нечего — известный бренд, надёжность, сервисная поддержка и распространённый калибр. А если вспомнить, что это первая механика Casio, то покупатели присутствуют при уникальном историческом событии. Автор сравнивает его с моментом пуска плотины, когда начинает наполняться огромное водохранилище: через несколько лет можно будет достать часы из шкатулки и сказать сыну, что это те самые первые механические Casio, с которых всё начиналось. Но, как обычно, оговаривается он, это его мнение.
