На YouTube-канале MyWatch вышел ролик «Часы Casio Hidden Glow — провал или гениальный ход?». Вячеслав Медведев рассказывает о коллекции G-Shock со светящимися в темноте циферблатами: первой, серой, версии 2024 года и второй, белой. Главная мысль автора — подсветка здесь нужна не для того, чтобы владелец видел время, а чтобы окружающие видели владельца. Ролик идёт около 12 минут, на русском языке.
Ролик канала MyWatch · смотреть на YouTube
Реклама, которая спрятала идею
Начинает автор с критики: если бы в мире часов давали премию за самый бестолковый рекламный ролик, её, по его мнению, получила бы Casio за видео ко второму выпуску Hidden Glow. Солнце, машины, море и загорелые парни под пальмами с белыми часами никак не отражают главной фишки коллекции — это часы не для дня, а для вечера и ночи. С первой версией вышло не лучше: в 2024 году Casio выпустила пять серых моделей в популярных корпусах, и мгновенного понимания они, мягко говоря, не встретили. Серые полимерные корпуса терялись на витринах и сайтах, а сопровождал их такой же серый ролик, герои которого напомнили автору работников мусоросжигательного завода.
Пять корпусов первой версии
В первую серию вошли DW-6900HD-8 — один из самых узнаваемых силуэтов DW-6900, за три круглых индикатора прозванный «трёхглазым монстром»; GA-2100HD-8A в корпусе GA-2100 с намёком на Royal Oak, по словам автора самый тонкий и лёгкий G-Shock и хит продаж; GA-110HD-8A с многослойным аналого-цифровым циферблатом футуристической геометрии, известным с начала 2010-х. Компанию им составили GA-2000HD-8A, похожая на 110-ю, но в более лёгком корпусе, усиленном карбоном, и со сменным ремешком, и GA-700HD-8A — брутальный корпус шириной около 53 мм с крупными кнопками для большой руки. Корпуса и ремешки всех пяти выполнены в оттенках от пыльного до матово-титанового.
Как светится Hidden Glow
Hidden Glow переводится как «скрытое свечение». Циферблаты всех моделей сделаны из люминесцентного пластика, который в темноте мягко светится приглушённым неоновым светом, причём светятся не только стрелки, а вся подложка; обычная светодиодная подсветка тоже на месте. Серая основа, по замыслу дизайнеров, прятала люминесцентный слой, чтобы свечение появлялось внезапно, как бонус. Но с читаемостью, проверенной в темноте, всё неоднозначно: у GA-700 короткие стрелки теряются на фоне циферблата, у GA-2100 они выделяются контрастнее, а у DW-6900 стрелок нет, и время видно только с подсветкой. На свету первая версия тоже не блистала — инверсный дисплей красив, но своеобразен.
Провалом, однако, серия не стала: покупатели распробовали её не сразу, но распробовали. Оказалось, что это часы не для любителей функционала и походов, а для городской молодёжи, баров и дискотек. Фишка не в читаемости циферблата, а в его заметности: в клубе под ультрафиолетом часы светятся как неоновая лампа. По наблюдению автора, в такой обстановке инверсный дисплей читается даже лучше, чем на свету или с подсветкой.
Купить часы у партнёра
Вторая версия: белые корпуса и морское свечение
Во второй версии корпуса и ремешки стали белыми, циферблаты светятся голубым, а цифровые дисплеи — обычные, неинверсные, поэтому днём они хорошо читаются. Цветовая гамма, говорят, навеяна биолюминесценцией — планктоном, который ночью светится в тёплых морях. У аналого-цифровых моделей голубой металлический блеск получили стрелки и окантовка индикаторов режимов, у GA-700 — ещё и большая кнопка подсветки, у DW-6900 — кнопка подсветки и окантовка дисплея. Контраст стрелок и читаемость стали лучше, а сами часы выглядят цельнее и чище. Ночной облик тоже изменился: вместо неонового зелёного — мягкий голубоватый фон, на котором отчётливо выделяются зелёные стрелки. Именно об этом, считает автор, Casio и стоило рассказывать в рекламе.
О каждой модели автор говорит буквально по паре слов. DW-6900HDS-7 он называет «королём дискотек»: легендарный цифровой корпус, по его словам, появился в 1995 году, а три «глаза» и большой дисплей напоминают робота-охранника клуба. GA-2100HDS-7A — «неоновая бомба» для тех, кто хочет носить G-Shock, но против громоздкости. GA-110HDS-7A из серии GA-110 — «аналоговая кибер-хризантема» со сложной архитектурой стрелок и индикаторов. GA-700HDS-7A — «ночной гладиатор» с крупным корпусом и массивными кнопками.
Что внутри
По функциям первое и второе поколения идентичны. Все модели ударопрочные, с водозащитой 200 м, минеральным стеклом и полимерными корпусами. Набор привычный: мировое время, таймер, будильник, календарь, секундомер, причём у GA-110 он меряет с точностью до 1/1000 секунды — зачем, автор не знает. Питание, по данным каталога, у моделей разное: CR2016 примерно на пять лет у DW-6900 и GA-700, две SR726W примерно на три года у GA-2100 и GA-2000, CR1220 примерно на два года у GA-110.
Ночной и дневной дозор
Выпустив вторую версию, Casio оставила в ассортименте и первую, и автор объясняет почему: при кажущейся одинаковости они разные и напомнили ему «Ночной дозор» и «Дневной дозор». Серые часы днём выглядят простенькими, зато ночью раскрываются: зелёное свечение очень сильное, у DW-6900 и GA-700 циферблат светится почти как фонарик даже без ультрафиолета, и когда серый корпус растворяется в темноте, остаётся только движущийся свет — как улыбка Чеширского кота. Белая версия — дозор дневной: голубое свечение мягче и не режет глаз, но достаточно заметно в баре, особенно под ультрафиолетом, а днём часы выглядят интересно.
Вывод автора
Автор подчёркивает, что не называет Hidden Glow лучшими часами и не призывает их покупать: ему захотелось исправить ошибку Casio и рассказать о часах, которые компания, на его взгляд, не сумела правильно подать. По его словам, Casio придумала, как превратить функцию в эмоцию. Если от часов нужно только время, для этого есть много других моделей, а Hidden Glow — весёлые часы для любителей ночных вечеринок, баров и неона, у которых подсветка нужна, чтобы владельца не теряли из виду.
